EL JURADO
Para elegir a los ganadores de cada categoría, contamos con un jurado formado por profesionales de reconocido prestigio, experiencia y trayectoria en sus respectivos sectores, procedentes de agencias, anunciantes, medios y creadores de contenido.
Germán de Sancho
LAS CATEGORÍAS
ESTRATEGIA
Mejor estrategia de social media
Se reconocerá el pensamiento detrás de la ejecución: el por qué, el para qué y el cómo social media se convierte en una palanca relevante dentro del ecosistema de comunicación.
No se valorará el uso de una plataforma concreta, sino la solidez de la estrategia y su capacidad para trasladarse a distintos entornos sociales de forma coherente y efectiva.
Mejor uso estratégico de Social Commerce / Retail Media
Se reconocerá la estrategia que haya utilizado social media como palanca directa de negocio, integrando contenido, creatividad, comunidad y medios para generar conversión a lo largo del funnel.
No se valorarán únicamente los resultados, sino la capacidad de la estrategia para construir un sistema de conversión sostenible desde social media.
EFICACIA
Mejor gestión de comunidad (orgánico)
Se reconocerá la gestión de comunidad que haya logrado generar resultados relevantes para la marca a través de una estrategia orgánica, basada en la conversación, la relación y la activación de la audiencia.
No se valorará la inversión en paid media. Este premio reconoce exclusivamente la capacidad de generar resultados a través de la gestión orgánica de la comunidad.
Campaña más eficaz en social media (Paid)
Se reconocerá aquellas campañas en las que la estrategia de paid media, el uso de datos y la optimización continua han sido clave para maximizar el impacto y la eficiencia.
No se premiará el volumen de inversión, sino la capacidad de generar resultados eficientes y escalables a través de una gestión estratégica del paid media.
CONTENIDO
Mejor uso de formato corto
Se reconocerá el uso más eficaz y creativo del formato de vídeo corto en social media, demostrando un entendimiento profundo de sus códigos, ritmo y dinámica de consumo.
No se premiará el uso puntual del formato, sino la capacidad de entenderlo y utilizarlo de forma consistente, estratégica y alineada con la marca.
Mejor contenido de marca (Branded Content)
Se reconocerá el contenido de marca que haya logrado conectar de forma relevante con su audiencia, generando valor más allá del mensaje publicitario y conectando de forma auténtica en el entorno social media.
No se premiará únicamente la calidad de producción, sino la capacidad del contenido para conectar de forma auténtica con la audiencia en el entorno social.
No es un product placement, no es patrocinio, no es native advertising o advertorials, no es simplemente contenido en redes sociales. Lo que diferencia al Branded Content de una campaña publicitaria al uso es su capacidad de atraer a las audiencias y retenerlas de forma orgánica y no pagada, por el interés de su contenido con resultados de impacto en en el entorno social.
Mejor estrategia de marketing de influencia y/o prescripción
Se reconocerá la colaboración entre marca y creadores que haya logrado
generar valor real para la audiencia, desde un enfoque auténtico, estratégico y alineado con el entorno social.
No se premiará el volumen de seguidores o alcance, sino la calidad de la colaboración y su capacidad de generar impacto real.
Mejor uso del Real Time
Se reconocerá a la marca que haya demostrado una mayor capacidad para
identificar, interpretar y activar conversaciones, tendencias o momentos relevantes dentro del entorno social de forma ágil, creativa y contextual.
No se premiará únicamente la rapidez de reacción, sino la capacidad de la marca para reinterpretar tendencias y momentos culturales de forma relevante, diferencial y coherente con su identidad.
SPECIAL AWARDS
Mejor creador de contenido
Se reconocerá al creador que haya destacado por su capacidad de generar contenido relevante, diferencial y conectado con su audiencia dentro del ecosistema social.
No se premiará la notoriedad o el tamaño de la audiencia, sino la capacidad del creador para generar impacto real a través de contenido diferencial, conexión con la comunidad y entendimiento del entorno social.
Talento referente en social media
Se reconocerá a aquel profesional que, a través de su trabajo en social media, se haya consolidado como un perfil de referencia dentro del sector, destacando por su criterio, capacidad de ejecución y entendimiento de la disciplina.
No se valorará la visibilidad pública o notoriedad, sino la calidad del trabajo, la aportación a la disciplina y su impacto real en el ámbito profesional del social media.
Mejor anunciante del año
Se premiará a la marca que haya demostrado una apuesta sólida, consistente y relevante por el social media como canal estratégico, en base a los resultados obtenidos en esta edición de los premios.
Este es el sistema de puntos para su medición:
Oro: 10 puntos
Plata: 7 puntos
Bronce: 4 puntos
Short list: 1 punto
Mejor agencia del año
Se reconocerá a la agencia con mejor desempeño global en social media durante el periodo evaluado, en base a los resultados obtenidos en esta edición de los premios.
Este es el sistema de puntos para su medición:
Oro: 10 puntos
Plata: 7 puntos
Bronce: 4 puntos
Short list: 1 punto
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